Cina, import di vino in calo ma cresce il segmento premium
Secondo dati Ice, le importazioni cinesi continuano a rallentare, ma aumentano i prezzi medi e resistono i consumi di fascia alta, con Pechino tra le poche aree in crescita.
June 11, 2026
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Cina, import di vino in calo ma cresce il segmento premium
Il mercato cinese del vino continua a cambiare pelle. Dopo anni nei quali la crescita dei volumi sembrava rappresentare il principale indicatore da osservare, oggi il quadro appare differente: meno quantità, maggiore selezione, prezzi medi in crescita e una domanda che sembra concentrarsi sempre di più sulle fasce premium. Un cambiamento che riguarda non soltanto le dinamiche commerciali, ma anche il modo in cui le imprese devono interpretare la propria presenza sul mercato cinese.
Su Il Corriere Vinicolo 18, l’analisi curata dall’Ufficio Ice di Pechino descrive un 2025 ancora difficile per le importazioni di vino, diminuite del 10,9% in valore, ma segnato contemporaneamente da un significativo aumento dei prezzi medi di acquisto. Il risultato è un mercato che riduce i volumi ma continua a generare opportunità in segmenti specifici, soprattutto nelle aree urbane caratterizzate da maggiore capacità di spesa e consumi più maturi.
L’Italia mantiene il ruolo di quarto fornitore del mercato cinese, pur registrando una contrazione rispetto all’anno precedente. A emergere è soprattutto il cambiamento geografico della domanda: mentre molte province mostrano un arretramento, Pechino rappresenta una delle poche realtà in crescita, confermando la tenuta del consumo premium e la centralità delle grandi aree urbane nella ridefinizione del mercato.
Il contributo affronta anche il tema degli strumenti necessari per presidiare un mercato diventato più complesso. Promozione, networking, formazione, Gdo, piattaforme digitali e attività di posizionamento emergono come elementi sempre più centrali per accompagnare il vino italiano in un contesto dove la competizione internazionale rimane elevata e nel quale la capacità di costruire relazioni e riconoscibilità sembra contare almeno quanto il prodotto stesso.